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COMUNICAZIONE SPORTIVA Corso di perfezionamento organizzato dall’Università di Macerata in collaborazione con PINDARO Sport & Events

Sei un laureato interessato a acquisire una formazione specialistica nel mondo della comunicazione sportiva e dei nuovi media? Un professionista che vuole affinare le proprie competenze che possano essere impiegate nelle organizzazioni sportive? Un dirigente interessato a potenziare le sue skills? Un operatore sportivo impegnato nelle PR, ufficio stampa o organizzazione eventi?

L’Università di Macerata organizza un corso di perfezionamento per formare figure professionali che possano essere impiegate nelle organizzazioni sportive, ricoprendo vari ruoli. Nello specifico, responsabile pubbliche relazioni, addetto alla comunicazione per la gestione degli eventi, addetto all’ufficio stampa, sport blogger, responsabile marketing e social media manager in ambito sportivo.
  • 4 mesi (120 ore di didattica)
  • Inizio corso: 1 aprile 2022
  • Fine corso: 8 luglio 2022

Lezioni online

Le lezioni si terranno il venerdì pomeriggio e il sabato mattina

  • lezioni totalmente online
  • approfondimento pratico delle tematiche del corso attraverso esercitazioni
  • testimonianze e speech di manager, giornalisti, opinion leader
  • storytelling di case history di successo
  • project-work finale

Obiettivi formativi

Il Corso di perfezionamento si distingue per il suo programma focalizzato sulle nuove tendenze del mercato e sulla formazione applicata.
  1. la trasmissione di competenze concernenti la gestione della comunicazione sportiva nelle piattaforme digitali (e-sports);
  2. la trasmissione di competenze inerenti alla gestione e comunicazione di eventi sportivi, in particolare in relazione all’event marketing e alla promozione degli eventi
  3. l’acquisizione di conoscenze giuridiche (contrattualistica e privacy) inerenti alla comunicazione sportiva digitale;
  4. l’acquisizione di conoscenze psicologiche e sociologiche riguardanti il linguaggio della comunicazione sportiva e il mutato rapporto tra sport e società

1. La gestione della comunicazione sportiva sulle piattaforme digitali

Il focus sarà centrato sull’acquisizione di competenze inerenti l’uso strategico e consapevole dei social media, nella gestione della reputazione di atleti, federazioni, club, associazioni e società sportive, nella costruzione di piani editoriali di comunicazione sportiva, nell’utilizzo di strumenti per la gestione di analitycs e di forme di ascolto della rete nonché nel coordinamento delle comunità sportive in rete (costruzione, regole, moderazione, sviluppo e gestione delle crisi, protezione e sicurezza dei dati, rispetto della proprietà intellettuale).

Le competenze trasmesse sono rivolte a: produrre contenuti e ad avviare e gestire relazioni costanti con le community che popolano gli ambienti sportivi, segnatamente digitali, moderando le discussioni – dirette, indirette, interattive – generate attraverso le piattaforme digitali; sviluppare competenze specifiche in grado non solo di comunicare performance sportive, ma anche di veicolare identità e valori di società, atleti e istituzione sportive, sfruttando gli strumenti digitali in modo efficiente e consapevole delle relative potenzialità e rischi. In tale ambito rientrano anche gli obiettivi connessi alle competenze digitali nel settore delle piattaforme per l’allenamento e degli e-sport.

2. Gestione e comunicazione di eventi sportivi

Gli studenti dovranno comprendere e imparare ad applicare le tecniche di event marketing, al fine di promuovere eventi attraverso strategie promozionali e pubbliche relazioni. Inoltre, dovranno acquisire padronanza delle dinamiche di gruppo e delle strategie necessarie e utili a raggiungere gli obiettivi prefissati; perciò, a tal fine saranno trasmesse conoscenze circa l’apprendimento delle tecniche di leadership, di problem solving e di comunicazione sportiva.

3. Le conoscenze giuridiche inerenti alla comunicazione sportiva digitale

Costituisce una competenza strategica l’introduzione alla conoscenza delle regole della comunicazione digitale, sotto i profili della protezione dei dati personali (anche dei minori) e del problema della profilazione comportamentale e predittiva di fronte alle sfide dell’intelligenza artificiale, del regime di gestione e titolarità dei dati in ambiente digitale (siti internet e piattaforme social), del regime di proprietà intellettuale delle informazioni (scritti, immagini, video) pubblicate e/o condivise e, infine, dei principali istituti giuridici dei contratti dello sport.

Obiettivo del Corso, sotto il profilo giuridico, è consentire l’acquisizione di cognizioni di base sufficienti a riconoscere le problematiche da affrontare per comunicare lecitamente e correttamente in ambito sportivo ed evitare “errori” gravi, purtroppo molto comuni e frequenti, determinati da ignoranza o inconsapevolezza dei rischi della comunicazione digitale e delle connesse responsabilità giuridiche.

4. Conoscenze psicologiche e sociologiche riguardanti la comunicazione sportiva e il mutato rapporto tra sport e società

Sarà data particolare attenzione alle dinamiche comunicative e relazionali che si sviluppano nei diversi contesti (digitali e non) e tra i diversi protagonisti del mondo dello sport (atleti, giornalisti, communities ecc.), con il duplice obiettivo di identificare, da un lato, gli interventi disfunzionali e potenzialmente conflittuali e, dall’altro, le strategie e le tecniche volte a ridurre le possibilità che insorgano conflitti, a bloccarli sul nascere o a mediarli, riducendone gli effetti negativi e lesivi, successivamente al loro sviluppo.

In merito alla dimensione sociale dello sport e dell’evento sportivo, saranno esaminati i cambiamenti intercorsi nel rapporto tra sport e società, nella cultura sportiva, nelle rappresentazioni sociali dell’attività sportiva e del benessere, approfondendo gli aspetti sociali inerenti ai cosiddetti processi di “sportivizzazione della società” e di “desportivizzazione dello sport”. Inoltre, alla luce di tali dinamiche sociali, saranno analizzati i mutamenti avvenuti nel campo del linguaggio giornalistico sportivo e l’evoluzione che questo linguaggio ha assunto con la diffusione dei media digitali.

Al termine del Corso, lo studente dovrà essere in grado di esporre, chiarire e decifrare le regole e le dinamiche che governano i processi di comunicazione sportiva, nonché di spiegare il nesso tra evoluzione delle pratiche motorie e le relazioni tra sport, media e sponsor in quanto sistemi sociali legati tra loro da vincoli funzionali sempre più stretti. Lo studente, inoltre, dovrà dimostrare di aver acquisito un’adeguata comprensione delle dinamiche sociali, psicologiche, giuridiche e un’appropriata competenza nell’utilizzo del linguaggio sportivo, anche di carattere specificamente giornalistico, dei nuovi media e dei social media, nonché degli aspetti comunicativi fondamentali dello sport contemporaneo.

Sbocchi occupazionali

Il corso mira a formare figure professionali che possano essere impiegate nelle organizzazioni sportive, ricoprendo vari ruoli.

Nello specifico: responsabile pubbliche relazioni, addetto alla comunicazione per la gestione degli eventi, addetto all’ufficio stampa, sport blogger, responsabile marketing e social media manager in ambito sportivo, solo per citarne alcuni.

Tuttavia, in questa fase in cui l’identificazione di specifiche figure professionali può risultare velleitaria, in quanto il mondo del lavoro, in generale, e quello legato allo sport, in particolare, sta mutando rapidamente per poter essere inquadrato in confini certi.

Il corso mira principalmente a sviluppare una familiarità con il linguaggio tecnico sportivo, a promuovere le cosiddette soft skills (capacità comunicative, di team management, di problem solving, ecc.), nonché a incrementare le capacità di analisi dei dati, di identificazione immediata di problemi legati al trattamento, alla titolarità ed alla gestione dei dati, di comprensione della dimensione tecnologica della comunicazione sportiva.

Inoltre, le competenze legate al digitale sia come forma di supporto all’allenamento, che come sport elettronico con le relative capacità di comunicazione su piattaforme specializzate, costituiscono un ulteriore rilevante sbocco.

Moduli didattici

Sette moduli, studio di case history e lezioni tematiche tenute da un corpo docente formato da esperti di rilievo nazionale e professionisti esterni per una formazione sulla comunicazione a 360 gradi.

Raccontare lo sport sui nuovi media

  • Evoluzione del linguaggio e della comunicazione nel mondo dello sport
  • La comunicazione sportiva sui social media
  • Gli autori: attori sportivi
  • La diretta e la comunicazione sportiva in real time
  • La radio sportiva
  • La radio e i podcast
  • Lo storytelling sportivo
  • Il digitale e l’avvento dei blog sportivi

Psicologia sociale e del linguaggio sportivo

  • Scrivere di sport: tra comunicazione certa e incerta
  • Scrivere di sport: dati di fatto, opinioni e giudizi
  • Parlare di sport: dibattiti funzionali e disfunzionali tra giornalisti ed esperti in tv
  • Parlare di sport: l’intervista ad allenatori, dirigenti, atleti: chiedere senza domandare

Sociologia dello sport e del benessere

  • Sport e società: dalla “desportivizzazione” dello sport alla “sportivizzazione” della società
  • Sport, salute e wellness: dati statistici e ricerche sociologiche su tendenze e pratiche contemporanee
  • Teorie e pratiche della comunicazione sportiva, tra media tradizionali e digitali
  • La ricerca sociale online applicata allo sport e all’analisi delle audience sportive: metodi e tecniche

Piattaforme digitali per l’allenamento ed e-sport

  • Introduzione all’intelligenza artificiale per la misura del comportamento umano e per gli e-sport. Cenni di Realtà Aumentata e Virtuale nel settore degli e-sport
  • Computer Graphic e e-sport: fondamenti e casi applicativi nel settore dei video games. Approfondimenti di Realtà Aumentata e Virtuale nel settore degli e-sport
  • Cenni di Deep learning e introduzione alle piattaforme digitali per la misura dell’efficacia di allenamenti e riabilitazioni
  • Piattaforme e Modelli di gestione di team. Project Work sulla implementazione di un approccio di monitoraggio e sui modelli di adozione di strumenti tecnologici nel settore

Digital e social media marketing

  • Il marketing sportivo
  • Branding, società sportive e community management
  • Reputazione e social media marketing
  • La pubblicità nello sport: tra influencer e testimonial

Comunicazione sportiva e organizzazione degli eventi

  • Ideazione e pianificazione. Come comunicare gli eventi
  • Sponsorship e merchandising
  • La gestione dell’evento e il problem solving

Diritto delle nuove tecnologie applicate alla comunicazione sportiva

  • Protezione dei dati personali e sport
  • Regime giuridico della gestione dei dati e SPORT
  • Sicurezza cibernetica e SPORT
  • Soggetti e contratti dello SPORT digitale

Direttore

Prof. Giacomo Gistri | Università di Macerata

Vice-Direttore

Dott. Michele Spagnuolo | Overtime Festival

Faculty

Lectio Magistralis

  • Avv. Luca Pancalli (Presidente Comitato Italiano Paralimpico)

Raccontare lo sport sui nuovi media

  • Dott. Michele Spagnuolo (Overtime Festival)
  • Dott. Stefano Vegliani (giornalista)
  • Dott. Marino Bartoletti (giornalista e scrittore)
  • Dott. Pierluigi Pardo (giornalista e conduttore televisivo
  • Dott. Marco Ardemagni (autore e conduttore radiofonico)
  • Dott. Daniele Manusia (sport blogger e autore)
  • Dott. Federico Buffa (autore e storyteller)
  • Dott. Fernando Mascalzoni (Responsabile Comunicazione Comitato Italiano Paralimpico)
  • Dott. Sandro Fioravanti (telecronista)
  • Dott. Nico Coppari (giornalista)
Dall'alto, da sinistra a destra: Stefano Vegliani, Marino Bartoletti, Pierluigi Pardo, Marco Ardemagni, Daniele Manusia, Federico Buffa, Fernando Mascanzoni, Sandro Fioravanti, Nico Coppari.

Psicologia sociale e del linguaggio sportivo

  • Prof.ssa Ramona Bongelli (Università di Macerata)
  • Prof. Andrzej Zuczkowski (Università di Macerata)
  • Dott. Marco Incagnola (Responsabile Ufficio stampa Comitato Italiano Paralimpico)
Ramona Bongelli, Andrzej Zuczkowski, Marco Incagnola.

Sociologia dello sport e del benessere

  • Prof.ssa Alessia Bertolazzi (Università di Macerata)
  • Prof.ssa Giovanna Russo (Università di Bologna)
  • Prof. Eugenio Bagnini (Università di Bologna)
  • Dott. Marco Incagnola (Responsabile Ufficio stampa Comitato Italiano Paralimpico)
Da sinistra: Alessia Bertolazzi, Giovanna Russo, Eugenio Bagnini.

Piattaforme digitali per l’allenamento ed e-sport

  • Prof. Emanuele Frontoni (Università Politecnica delle Marche)
  • Dott. Marco Mameli (Università Politecnica delle Marche)
  • Dott.ssa Lucia Migliorelli (Università Politecnica delle Marche)
Da sinistra: Emanuele Frontoni, Marco Mameli, Lucia Migliorelli

Digital e social media marketing

  • Prof. Giacomo Gistri (Università di Macerata)
  • Prof. Matteo Corciolani (Università di Pisa)
  • Dott. Luca Magni (Head of Sport Marketing Redbull)
  • Dott. Andrea Bini (Operazione Nostalgia)
  • Dott. Roberto Monzani (Media house director FC Internazionale)
  • Dott. Francesco Cardinali (Adv Creativi)
  • Martina Caironi (atleta)
Dall'alto: Luca Magni, Giacomo Gistri, Andrea Bini, Roberto Monzani, Francesco Cardinali, Martina Caironi.

Comunicazione sportiva e organizzazione degli eventi

  • Dott. Michele Spagnuolo (Overtime Festival)
  • Dott. Francesco Bettella (nuotatore)
Michele Spagnuolo e Francesco Bettella

Diritto delle nuove tecnologie applicate alla comunicazione sportiva

  • Prof. Simone Calzolaio (Università di Macerata)
  • Dott. Vanni Boncinelli (Consulente)
  • Prof. Marco Baldi (Università Politecnica delle Marche)
Da sinistra: Simone Calzolaio, Vanni Boncinelli e Marco Baldi

Come iscriversi?

Requisiti

  • Diploma di laurea triennale o magistrale del vecchio ordinamento
  • Corsi di Laurea di provenienza: tutti ammissibili

Scadenza iscrizioni: 25 marzo 2022

Quota di iscrizione

800 euro (IVA compresa): accesso a tutti i 7 moduli, lezioni magistrali e seminari tematici con esperti esterni, laboratori applicativi, supervisione nello sviluppo dei project work finali e materiale didattico in classe e integrativo a supporto degli iscritti).

Agevolazioni

  • I primi dieci candidati che presenteranno domanda di iscrizione al corso di perfezionamento potranno beneficiare di una tassa di iscrizione ridotta, il cui importo è fissato in € 400.

Sono previste agevolazioni per le iscrizioni multiple:

• se si iscrivono da 2 a 5 dipendenti appartenenti allo stesso ente, il costo dell’iscrizione è fissato in € 700,00;

• se si iscrivono 6 o più dipendenti appartenenti allo stesso ente, il costo dell’iscrizione è fissato in € 600,00.

Per beneficiare di tali agevolazioni, è necessario, all’atto della pre-immatricolazione, inserire tra gli allegati, il modulo “Richiesta agevolazioni”.

Per ulteriori informazioni

Credits:

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